小米主要通过自建的小米商城来销售自己的手机产品，是第一个主要通过网络销售的手机制造商。日前，小米CEO雷军称，小米2013年上半年营收达到132.7亿元，小米是继淘宝系、京东商城之后中国第三大电商企业。
资本市场对小米也充满肯定，雷军日前通过微博证实，新一轮融资已经搞定，最新估值100亿美元。按照这个估值，小米可以同时收购同是智能手机制造商的HTC和黑莓，并且还有结余。有媒体称，100亿估值和小米的电商身份不无关系。
EnfoDesk易观智库最新发布的《2013年第2季度中国手机终端市场监测报告》显示，2013年第二季度中国智能手机市场各厂商份额中，小米仅排第10名，前面有三星、联想、酷派、华为、中兴、天语等等。联想的市场份额是小米的5倍，华为是小米的近4倍，中兴也是小米的2.5倍。
这些厂商的手机销售主要采用的还是传统渠道或者以传统渠道、网络直销相结合的方式。和他们相比，小米只通过网络直销的方式就显得有点“非主流”。如果网络直销都是优势，主流厂商为什么不“紧跟其后”呢？
网络直销首先面对的是网购人群，用户规模受限。据CNNIC和IDC最新发布的数据，今年上半年我国网购用户总数已达2.71亿人。而根据中国工信部统计数据，截至2013年3月底，中国共有11.46亿手机用户，这中间有巨大的缺口。并且网购人群年龄分布明显，18到30岁占网购人群的63.4%。
