1月22日消息，近日，国内生活服务电商平台美团-大众点评旗下美团网推出购物中心频道，与各大商场展开合作，将商场吃喝玩乐、购物相关的品牌列表、优惠信息进行集中展现，为用户提供更加丰富、个性化的应用场景及消费体验。这一模式或将助力线下实体商场“互联网+”，向线上线下融合的O2O购物模式转型。
日前，美团移动端首页已经推出购物中心频道。用户点击频道内的商场便可在线上轻松了解商场、商家信息，实时掌握优惠活动。同时用户也可以在美团上购买商场通用券或使用优惠买单，享受多重折扣优惠。美团网相关负责人介绍，目前购物中心频道以北京为试点，未来将覆盖更多城市，携手更多线下商场共同打造全新的购物模式。
实体商场往往面临线上曝光不够、辐射区域局限等问题，通过与生活服务电商平台的合作，将获得更好的品牌曝光及引流效果。作为美团购物中心的第一批合作伙伴，老佛爷百货北京旗舰店、斯普瑞斯奥特莱斯、新世界百货等实体商场均通过与美团购物中心项目的合作来开辟自身的互联网渠道。
为了更好服务于商场及用户，美团、大众点评将打造四位一体的营销、会员、支付、服务平台。除了为商场提供引流曝光的营销平台之外，美团、大众点评将与商场的会员系统进行对接，方便商场进行会员管理，依靠个性化营销将平台用户转化为商场会员。美团、大众点评还将与商场收银系统打通，打造智慧支付平台，用户在体验便捷支付的同时还可享受优惠。商场也可以通过平台全面了解销售数据。后续，美团、大众点评还将致力于与商场WiFi、室内导航、停车等基础服务进行对接和打通，结合美团的智能点餐和电影选座功能等提供一体化服务，提升用户逛街体验，打造智慧服务平台。
业内人士分析认为，对比单纯的线上购物而言，美团-大众点评推出的购物中心频道更为强调线上线下联动，以O2O为核心理念打造全新购物方式。这种模式将线下购物场景与线上平台结合，能够为消费者提供更加多样化的购物体验。
