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 8月17日上午刘强东在接受财经网采访时称，价格战是“必然发生的”，但现在“这是一场恶性价格战”。“这样下去，不出3个月，三家都得死。”刘强东称。财经网判断称，“他宣布战争已经结束。”
    而下午刘强东就发出一条微博。该微博内容是：我们的股东高龄资本的老板特意从美国打来电话，并建议价格战引到全品类，周一推出。对于此次爽约，截至记者发稿时，京东方面未给予相关回应。该微博已被删除。
    原本热热闹闹的价格战，由于刘强东的缺席，热度骤然下降。记者从刘强东的微博上发现，截至昨晚六点多，此前非常活跃的刘强东，一反常态地一条微博未发，并删除了此前准备周一推出全线价格战的微博，而京东的老对手 当当网 CEO李国庆( 微博 )也闭口不谈价格战了。
    对于刘强东突然“哑口”，业内议论纷纷。微博上爆料，刘强东已“后院起火”——“据可靠消息，京东上轮某一家大PE已经退出投资，仅将本金拿回。”对此，京东商城公关人员表示：“假消息！”并拒绝评论更多内容。
    目前投资大环境在变冷，风投烧钱难以为继。根据早前京东公布的财务数据，公司今年仍然盈利无望。在物流中心大手笔投资已经累积下风险，投资人对京东价格战的态度在这个时刻可能会比较敏感和微妙。