微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费程序。主要的功能和特色在于免费的语音短信、图片视频文字的传输和多人群聊。另外提供微博、邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能。
因为它是完全免费软件并且最省流量，它直接继承7.8亿的QQ注册用户人群，软件本身在不断的更新中为用户提供了更多更好的体验服务，另外它是一个交友平台，从手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇等多接口导入交友人群。
微博是一个媒体式的平台，用于发布信息的平台；微信是一个社交的平台，是基于用户关系建立起来的社交网络。微博是信息传播和宣传的地方，很多功能都能给与广告的便利；微信是“许可式的营销”，私信账号受影响的概率比@工具低很多，更隐似，安全。微博信息传播是通过广泛点击和转发，营销更多的是转发、粉丝、评论数据，曝光率低；微信最大的武器是推送，指定并许可下信息的到达率极高。相应的曝光率高。微信是运用网络传送和交流的；短信是利用套餐条数。
微信可以用声音、文字、图片多种手段展示，更直观、方便的推广商品；短信多以文字表达，对产品的推广有很大的限制，并缺少人性化。微信通过电子化、人性化的推送使商品的宣传直接、准确的传递；短信的形式较为单一，没有使用者的个人信息，无法准确推广商品，很多以撒网式，准确性差。
二维码是大通电子商务线上线下的关键入口，微信通过二维码扫描使用线下优惠等服务，发展重点将通过二维码进军O2O业务。各种媒体、网站、草根大号都在秀自家二维码，收到广大受众认可，微信也一跃成为商家营销必争之地。
微信打通营销者能够直接与用户对话的渠道，成为众多广告商的新宠儿。微信未来也会成为一个开放平台，营销者可以开发独特功能的插件，也可以开发出独具特色的营销工具，然后用微信发送相关信息给用户。
目前，虽然微信营销没有清晰的盈利模式，但是微信的吸引力和卡位作用不容小觑。微信由社交工具向个人通信工具不断的转换，对传统移动通信业务市场的侵蚀会越来越强，而微信对通信业务中的语音业务、短信、彩信交流等数据业务，都会形成越来越强的分流作用，也强化通信特征。
自微信4.0版本发布，开发了API借口后，支持从第三方应用向微信通讯录里的朋友分享音乐、新闻、美食、摄影灯消息内容，也意味着微信营销可以向移动营销大礼移植。其关键在于二维码业务和LBS业务。
活动式微信——漂流瓶
微信官方对漂流瓶的参数进行更改，合作商家推广的活动在阶段性抛出“漂流瓶”活动，增强互动性及传达率模式本身可以发送文字、语言、小游戏等。
地理位置推送——LBS品牌点击“查看附件的人”后，根据自己的地理位置查找周围的微信用户。同时所在地理位置相应的促销信息推送给附件用户，进行精准投放。
社交分享——第三方应用微信开发平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可以通过微信开发接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在回话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
互动式推送微信
通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展人性化的互动活动，提供更直接的互动体验。微信用户对关注商家发送的品牌促销信息，使受众接受各自所需信息，更直接、准确传递。
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