互联网正在崛起，而互联网中的搜索在品牌传播及零售渠道中扮演的作用也越发显著。各大搜索引擎中也有着许多可利用的营销产品，如关键词、网盟、品牌专区、精准、掘金等。将这些营销产品进行整合，无疑会帮助品牌企业顺利地达成“品牌+电商”两手抓、两手都要硬的目标。整合营销的前提是设置合理的目标，其次才是在相应的目标下，如何将营销产品进行整合，以使其效果最大化。jzphp模板商城网站建设
对于电商化的品牌企业网站来讲，在不同阶段需要有侧重点不同的目标。不同的营销产品都拥有着不同的特性，虽然企业的品牌知名度及推广物料的内容都会影响营销产品的表现，但它们还是会有些固有的特点和规律可循。以下的矩阵法可以很快地帮我们挑选出所需的营销产品。商城网站开发
通过一些过往的经验(对于初期上线的推广，可以从同样行业企业历史投放情况进行参考)，我们可以按照两种企业所关心的指标将营销产品用散点图标识出来。指标为点击量和转化量。也可用点击量、转化率或其他任意两组指标。若该企业己经对所有营销产品有一段较长时期的投放经历，则参考历史投放情况可以更好地帮助企业定位不同营销产品对自身网站的作用。这里所举的案例仅为某企业的情况，不同企业在投放时，营销产品在散点图中所处的位置会有所不同。商城网站模板
无论是偏流量还是转化的目标，关键词推广都是必选的形式。但目前这种筛选判断方法足够严谨和科学吗?显然不是。因为在此案中，点击量、注册量都与预算有很大关系。所以，对于“量”的指标，我们在做散点图之前，需要进行一步换算。即我们已经知道这些营销产品的平均点击价格和转化成本，则在预算湘同的情况下，看这些营销产品的点击量和转化量会有多少。商城网站设计
那么，“相同的预算”应该如何取值呢?因为我们知道，受到营销产品特性的限制(比如受众不足够多，或是售卖形式的不同)，有些营销产品即使你出再高的预算，它也无法获得更多的点击量和转化量。因此，我们建议取这些营销产品中曾经花费较小的那个营销产品的预算作为参考值。用这个预算来推导各个营销产品的点击量和转化量。商城网站设计
