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       数据显示，2012年我国网络购物市场规模已突破13000亿元，电商体量的迅速膨胀正在使这一市场迅速地从“蓝海”变成“红海”。对于线上品牌来讲，竞争加剧而带来的营销成本上升已不可避免。。“不再是搬几台电脑就能做的生意了，人力成本远比线下要高，此外流量导入的费用也在以三四倍的速度攀升。”的确。商城网站建设，商城网站制作。
       仅从淘宝网来看，目前淘宝首页的焦点推广位，每天广告费用已达10万元以上，而聚划算每天以jingjia方式出售的100多个位置，成交价格也都在5万元到20万元。而在另一方面，线上品牌还不得不接受来自传统品牌的挑战。来自两方面的压力使线上品牌不得不另辟蹊径：或开辟新的销售渠道，或提升品牌的影响力.脱离了电商平台开设独立官网，并未能带来预想中的忠实客户和销售额的提升，突入成本尚可承受的线下，也因此成为它们的自然选择。梦想很丰满，现实很骨感。线下之路也并非像线上品牌预料的那么好走.商城网站模板。jzphp模板网
      拿分销体系来说，如果不采取差异化经营的策略，就必然会带来线上和线下商品的价格冲突。在电子商务专家鲁振旺看来，如果统一定价，传统零售模式带来的销售成本暴增必然会侵占线上品牌的利润，如果定价不同，则显然会刺激消费者转向线上购买，从而让加盟商蒙受损失，“顾得哥情失嫂意”。如果为线下生产专门的商品，对线下比重极小的线上品牌来说，依然是“赔本买卖”。商城网站设计。
      “找准定位是线上品牌开设实体店的关键。”“目前线上品牌的实体店，应主要集中于提升用户体验，塑造企业形象，提高用户黏度和口碑。”商城网站开发。
       国外电商的实践正是集中于此。在国内，线上品牌的最新尝试也强化了与线上业务的融合，在女装品牌茵曼的实体店里，顾客可以用类似平板电脑的触摸屏直接扫描服装上的吊牌，就能看到网上提供的模特搭配，也可以直接下单购买.，“拿羽毛球拍来说，每一个人适合的轻重和手柄的粗细都有所不同，很难直接通过线上选择，但品牌想要发展就必须能做好这样的精细化服务。不过即使他来体验和选择了，我们依然希望他能够通过线上方式购买。”网上购物商城