微博是当今中国最火热的新媒体应用之一，其爆发的惊人能量在让传统媒体惊叹之余，也迫使传统媒体不得不思考并探索如何驾驭这匹快马。
作为一种社会化媒体，中国微博的发展令世界瞩目，其既不同于全球最普及的社会化媒体种类，发展速度也超乎人们的想象。在各类微博账号中，媒体属于较早介入的
一类，并且也在微博上掀起了不小的风浪。同时，近两年来不少传媒高管纷纷入驻，更增加了媒体微博的影响力。基于不同种类、不同地域媒体微博发展的不平衡，以
及不少媒体及从业人员对微博这个新生事物的不熟悉，以下对媒体微博的运营做专门的介绍。
微博运营规划非常重要，它将使得微博运营的全过程都显得规范有序。媒体微博运营规划主要分为准备环节、策划分工环节、实施操作环节及评估优化环节。
在微博运营规划中，需要首先理解媒体的整体定位，然后明确微博在媒体整体营销方案中的定位，并且明确微博营销的目标。同时，需要理清微博与其他营销渠道的关
系，以发挥微博“短、平、快；碎、即、开”特点为原则，并尽可能结合媒体自身的特点。
在制订内容规划时，要研究并掌握微博参与者的特征，在此基础上再进行微博营销内容的规划，其中既有媒体官方微博内容的规划，也有如何激励用户在微博中参与内
容发布的规划。同时，还要制定相应的媒体微博营销中的影响力提升规划，以及微博运营数据管理、分析与优化方面的规划。
对于媒体而言，应尽量发挥微博的传播力与互动特点，发挥其线索发现及采访功能，而传统媒体本身应体现深入与权威性的错位经营思路。
发挥微博传播威力与互动特点主要包括以下几方面策略：第一，发挥微博传播迅速特点进行信息导读；第二，即时更新以补充传统报道的不足；第三，发挥微博特点弥
补单向交流的缺陷；第四，利用微博推广品牌与经营理念；第五，利用微博提供媒体的客户服务。
发挥微博的线索发现及采访功能主要包括以下几方面策略：第一，利用微博丰富的线索，扩大新闻的来源途径；第二，归纳整理微博上出现的专业观点，及时应用于传
统媒体；第三，发挥微博实名制优势，简化采访过程，提高采访效率。
