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       是什么原因让我们一次又一次登陆它查看消息？这个问题本周得到部分解答。英国设计业联盟Brand42，也就是Mail Online的设计机构获得英国设计奖“设计效果奖”，这个奖项专门颁发给那些获得巨大成功的设计作品。通过与设计者进行接触，我兴奋地了解到这项设计的成功之处，其中四个最基本的成功要素如下：
　　首页越长越好，绝不允许广告出现
　　Brand42首先介绍了传统的网站设计对显著位置和不显著位置的处理，以及很多新闻网站采取的设计模式。他们介绍说，Mail Online的首页很长，甚至需要向下滚动很长才能看到全部内容。这里采取的设计模式就是越多越好，也就是在首页放置尽可能多的内容。Brand42另一个与众不同的举措就是在首页去除所有广告，而在网站其他页面上投放加倍的广告量。
　　就像一个没有尽头的迷宫
　　Mail Online上每篇报道的侧边栏平均有70篇报道，每个报道都配有自己的图片。当读者阅读一篇报道时，侧边栏的花絮新闻就好像一个个锚将读者吸引到另一篇报道。“我们创造了一种独具特色的信息结构，为读者提供更多的接入口和信息渠道。”Brand42团队写道。侧边栏的大小及比例通过视线追踪技术反复测试，使得设计团队能够依照读者的平均阅读速度设计。根据这些数据，Brand42还创建了追求搜索引擎最优化的模板，借助这些模板，编辑们可以方便发布链接，预防死链接的出现。当前，Mail Online超过一半的页面阅读量并非来自主页，但是通过网页间的交叉点击获得。
　　好吧，传统的分类方法也是必需的
　　Mail Online每天发布的报道数百个，这意味着Brand42需要找到一个整合、分类的方法。只需浏览几分钟，你就能发现它的报道不外乎女性专栏、科技等话题。这种分类方式防止读者在大量的报道中“迷失”。“它只是让网站有了新的表现形式，不过却让读者清楚地知道自己在阅读哪方面的内容。”Brand42解释道。
　　赢得女人，就赢得流量
　　我们早就知道来自女性网友的流量多于男性，Mail Online也恰恰利用了这个事实。如果你瞧瞧首页，就会发现很多图片都是迎合女性，或者是女性感兴趣的东西，即名人八卦、美容和家庭。据调查，该网站的女性频道胜过英国任何一家美容与时尚网站，即便是像《Marie Claire》、《Cosmo》这样顶级的国际知名时尚杂志也要甘拜下风