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网站优化的基本思路是通过对网站的功能、结构、布局、内容等一些关键要素的合理设计，而使网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化设计的含义具体表现在三个方面：

　　1、从用户的角度来讲，通过网站的优化设计，用户能够方便的浏览网站的信息、使用网站的服务；

　　2、从以搜索引擎为基础的推广网站的角度来说，优化设计的网站使得搜索引擎则可以顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎的检索时，企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客；

　　3、从网站运营维护的角度来说，网站的运营人员可以对网站便捷的进行管理维护，同时有利于各种网络营销方法的相关应用，并且可以积累有价值的网络营销资源，因爲只有经过网站优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。

　　由此可得，网站的优化包括三个层面的含义：对用户的优化、对网络环境的优化，以及对网站运营维护的优化。

　　网站设计对用户的优化具体表现为，以用户的需求为导向，设计便捷的网站导航，网页的下载速度尽可能加快，网页的布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任；

　　网站设计对于网络环境的优化的表现形式为：适合相关网站搜索引擎的检索，便于积累网络营销的网站资源，例如互换链接、互换广告等；

　　网站设计对于运营维护的优化的具体含义为：充分体现网站的网络营销功能，使各种网络营销方法可以发挥最大效果，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。